商标的世界 Logorama(2009)
又名: 商标大电影 / Logo的世界 / 商标总动员 / 商标世界2012 / 商标电影
导演: François Alaux Herve de Crecy Ludovic Houplain
主演: Sherman Augustus Aja Evans David Fincher Joel Michaely Bob Stephenson Andrew Kevin Walker Matt Winston
制片国家/地区: 法国
上映日期: 2009-11-14
片长: 16分钟 IMDb: tt1563725 豆瓣评分：8.1 下载地址：迅雷下载
简介：
- 熙熙攘攘的海滨城市，正悄悄酝酿着一场混乱。某快餐店的门口停着一辆警车，两名米其林警察正坐在车里胡扯。正在这时，他们发现警方正在通缉的要犯罗纳德（麦当劳叔叔），两人迅速调转车头逼近，而狡猾的罗纳德也快速钻进他的红色卡车，与警察在车来车往的公路上展开惊险刺激的追逐战。一时间城市布下天罗地网，罗纳德走投无路，劫持人质闯入快餐店与警察对峙。突然，意外发生了……
演员：
影评：
- 这部片子让人毛骨悚然的一点是
它让我发现居然我们被程序设置般默认了如此多的商标的暗示
宾利的翅膀 优雅地飞过大海 msn的蝴蝶翩翩飞舞
美国式的城市到处是不同档次的宾馆、餐厅合适你的胃口与银袋
12车道的宽马路上车流如洪
还有太多的暗示与stereotype：
米其林－像是拥有多层脂肪的胖大叔
gansta-talk;
只付一半钱的作风;
“一杯大可”加大桶炸鸡薯条赤条条地影射着美国低产阶级
原来他们是警察
民主驴和共和象被关在动物园里展示
比克笔（法国）的小人背着枪 充当治安管治
不懂事的haribo软糖人（德国）对过气的美国美高梅雄狮亮出光屁股
麦当劳叔叔逃难越过安然商标时幸灾乐祸的说声 loser（失败者）, 遇到K-Mart时则骂white-trash(白垃圾）但后来却被坠落的WeightWatchers(减肥快餐)商标绊倒摔入裂缝 IBM帝国也随之轰然倒塌
结尾时淡出
乐事薯片，多乐果汁等百事的副线商标像围绕着百事星球环绕的卫星 屹然一个次序井然的商业系统
这是一场设计家的胜利， 理性的泯灭
商标把我们熟悉的一切事物都转化成夸张的符号
构成一个表面色彩鲜艳，选择充裕的世界
我们无限追求广告里理想生活 到头来发现它只是一个创造出来的假像
我们都在不停地被设计 被销售 并乐在其中
这就是marketing的力量吧
参见wiki - 动画短片是每年奥斯卡竞赛单元不可或缺的一部分，今年也不例外，《商标的世界》是今年提名动画短片中最引人注意的短片之一。在分析这部动画短片之前，需要对动画短片这种确定的动画类型进行一种概念上的确认。
动画短片不同于动画故事片和动画系列剧，顾名思义，最明显区别于后两者的就在于它是一种较短的动画片形式，其次，它一般面向的观众群体不同于后两者，主要是艺术电影的爱好者以及电影节内的专业人士，并不是一般的观众，简单的说，就是动画短片这种形式面对的是“圈内人士”，所以，也由于受众群体的不同，它不必考虑票房收视率等一系列商业性问题。动画短片的资金来源一般是创作者个人，或者几人来负担，思想内涵、主题意义、表现形式等上都带有“前卫”的烙印，它突出体现的是创作者或者创作群体的一种个人独立意志和独立思想，形式上简炼化、抽象化、荒诞化，寓意非常深刻，这都是动画短片一些基本的特点。
回头来再看这部《商标的世界》，与上述动画短片的特点比较来看，似乎《商标的世界》在故事叙述上更加的情节化，情节的表现形式上也非抽象化，反而通俗易懂，仿佛是某一部好莱坞警匪枪战片，引人注目。或者，这就是《商标的世界》在众多获奖短片中，最能吸引受众的地方，那么，为什么这部《商标的世界》动画短片要一反晦涩隐喻的情节表述，而使用一种近似于好莱坞古典叙事的方式来表现情节，进而表达思想呢？
这就慢慢切入了本短片的主题。
《商标的世界》正是利用一种好莱坞枪战片式的情节讲述，来将观众很轻而易举的就吸入故事讲述的世界当中，就像看好莱坞大片一般，一番激烈等到故事结束，再用片尾留余的空镜头将你从其中抽身出来，让你在戏谑的音乐中回想，刚才发生了什么，直到你的思维接近了动画的主题。
那么，这部短片到底在表达什么？商标这种没有生命的事物僵硬的符号，要怎样在这部短片中被创作者自然地、生活化地表现出来呢？
可以看出，片中的商标都被人类化、人形化了，一个个商标七喜小子、米其林人、肯德基爷爷都成了在真实世界中生活的小市民，反过来，当然也可以说是，人类被商标符号化了。在这个充满符号化的世界里，充满着色彩，从片中可以看出，整个色调是干涩的黄色，除此，别的色彩也是死板无生命力的，我们最终将发现，在这样满是商标的世界里，我们都是扣着某个商标符号的傀儡，而激烈的商标争斗之后，只留下了世界的静默和没有生命力的残废的商标体，一切都是空洞的。“I Don't Want To Set The World On Fire”，正如片尾曲名称一般，早就昭示着短片的主题，在我们、你们、他们快节奏的生活背后，我们追求的是否只是商标这样空洞的东西，这样一个个符号化的东西罩在我们身上，我们是如此的没有生命力，我们是如此的没有特点。傀儡？模特？或许更好的可以解释我们在这个物欲横流的社会中真是的身份，就像片中激烈的杀戮之后，这样的符号化的世界是如此的脆弱，物欲的井喷足以摧毁一切。
《商标的世界》需要用一种浅显的方式来表达主题，要让观众在故事结束的时候，恍然大悟，原来短片的故事就是我们自己的事情，原来短片中的世界正是我们生活的城市，原来，我们就是短片中脆弱的M豆。
那如何浅显？故事情节的好莱坞古典叙事化，人物个性的近亲化，人物形象的熟悉化，镜头、剪辑运用的商业片化，初次之外，。
故事情节方面，惯用了好莱坞长盛不衰的警匪片类型的故事，正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔；情节上使用了好莱坞的古典化的叙事，黑白分明的人物形象设计，正义的警察、无辜的人质、邪恶的匪徒；有头有尾有高潮的封闭式故事，结尾处坏人受到应有的惩罚好人得到安全，邪恶的麦当劳巧合的被人质的汽车撞死，高潮发生在井喷地震时刻；故事发展的因果性，即有逻辑性；人物始终是故事的中心，推动着情节的发展。这些观众熟悉的好莱坞惯用的电影叙事模式，使观众很快的进入故事的内部，参与着情节的发展。这是浅显之一。
人物个性的近亲化，人物形象的熟悉化，。我们生活在《商标的世界》中，会发现，除了身旁的人物和建筑物都是商标扮相之外，没有其他的异常。城市依旧是高楼林立，周围的人物，警察依旧是鲁莽的暴力的，快餐店食客依旧是无聊好色的，服务小姐依旧是曼妙身材经常被调戏的，big boy和我们生活小区内的小孩一样坏到家，这一切都让身在情节当中的我们觉得，这周围一切都非常的正常，这些商标人，就是我们真是生活中身边的人，或许，我们还在本片中发现了自己？这是人物个性的近亲化，其次，本短片还利用了一些人物形象的熟悉化，让我们很快的进入故事，比如，邪恶的劫匪麦当劳小丑大盗其实是《蝙蝠侠》中的经典小丑，外形、语言、笑声都是复制后者。
镜头、剪辑的运用，更是沿袭了好莱坞惯用的连贯性剪辑，片中的追逐戏、枪战场面，都是利用了动作剪辑、快速剪辑，制造出一种场面的激烈感，快节奏的剪辑，追逐时候的平移跟拍，让追逐戏扣人心弦，让熟悉了商业大片、快餐文化的观众也对这部动画短片产生一种似曾相识的感觉，没错，它的追逐戏的剪辑和你曾经看过的某部影片中的追逐场面的剪辑相同，从现实的追逐叠画到电视机内的镜头剪辑在《天生杀人狂》抑或者是《楚门的世界》里也出现过。因此，本片正是沿袭了一种观众最容易接受的连贯性剪辑的方式，来浅显的表达故事，缝合着观众，进入引向片尾的黑洞。值得注意的还有影片中部分镜头景别的运用，对麦当劳劫匪多次运用仰拍，表现出一种劫匪的丑恶凶狠的形象。最重要的还有，开篇的镜头平移开，从一块写有字幕的广告牌上，平行移向左侧，呈现出故事发生的地点，这种类似于前进时句式的镜头，将观众渐渐引入故事，而在片尾，镜头又利用了与前进时句式相反的后退时句式，从故事发生的商标世界逐渐拉开，从全景到最后宇宙世界的大远景别，将我们再抽离出刚才发生的一切，镜头停留在静谧的宇宙当中，慢慢漂移，伴随着此时此刻充满着戏谑荒诞感的“I Don't Want To Set The World On Fire”音乐，让我们思考，发现，我们只是这个物欲横流世界中的一个角落，原来“商标的世界”只是“商标的宇宙”的一个子集，那商标的宇宙还会是谁的子集吗？
短片的音乐和色彩也值得我们注意，影片开始的干涩的黄色和结尾时候的蓝色都是一种喜剧色彩，体现着本短片的荒诞风格，商标人各个“人性”十足，讨论着动物园等若干生活方面的事情，因此，在荒诞色彩的世界当中，这一群荒诞的“人类”还在这么正儿八经的生活、工作、枪战、调戏，更加产生一种戏谑感。而现实主义式的音效配合，更是加剧这种，“正儿八经”的戏谑，讽刺的意味逐渐扩大。
这几方面合力用一种浅显的方式将观众引向最后的主题。
除此之外，本短片有意思的地方还在于，它将商标在片中的表现和其在真实商业世界中的现实状况想联系，例如，昏昏欲睡最后干脆逃离的美国米高梅狮子，以及鸟飞兽走的派拉蒙等等，相信拥有更多背景文化知识的观众更是可以在其中找到乐趣。
“I Don't Want To Set The World On Fire”，荒诞的商标世界。
(仅属练笔，结尾稍显仓促，欢迎大家指教) - 记得5岁时，老娘带我进京。那是麦当劳才刚刚登陆深圳又随后进驻北京的年代。小朋友们都爱肯德基，因为吮指回味的鸡翅和儿童活动区的大滑梯。
到北京后，妈妈去办公事儿了，把我一人儿托管给一个英俊的叔叔。午饭时，他问我想吃什么，我回答：肯德基。他又说：今儿叔叔带你去麦当劳。我不情愿的“哦”了一声，就被他拉去了。
我从没见过麦当劳。我是青岛人，那时的青岛还只有肯德基。当然，我也不知道什么好吃，只是看着那五颜六色的玩具臆想了很久。那叔叔点了巨无霸套餐和一个儿童套餐，说是都给我吃的。他自己则要了两种不同的套餐，我看他吃的很爽，所以就先挑大的下手。可那麦当劳的巨无霸里面的酸黄瓜就像是兔子尿泡过一样，骚烘烘的味儿，顶人。我不作声，一劲儿的喝可乐。
那英俊的叔叔吃罢，把我的残羹冷炙打包，说我这丫头特矫情。我还是“哦”了一声。出门时，他问我：要不要和麦当劳叔叔合影阿？我就问：麦当劳还有叔叔，不就是个M么？ 他被我逗乐了，给我指了那个坐在长椅上的假人……
以下便是我见到麦当劳叔叔之后的心理活动，记忆犹新：
“真丑阿，不如肯德基爷爷和蔼可亲。
我讨厌他，我觉得他肯定是个大坏蛋。
他会吃小朋友。”
现在姑娘我22岁了，对麦当劳叔叔还是停留在这个最初的印象上。所以您可以理解了，当我看到Logorama时的无比激动心情。
那个拿着RAF机关枪的红头发的麦当劳叔叔，配上粗重的口音，外加惊世骇俗的大笑声，完全满足了我从小以来的幻想。
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第82届奥斯卡金像奖已于北京时间3月8日上午揭晓
最佳动画短片 商标的世界Logorama
ps：这篇伪影评。主要是我小时候的幻想。
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2010年3月24日添加：
谢谢尤里，我又长知识了，以下是“百度知道”告诉我的——
蓝蓝路：
“最近想必很多人在各版看到蓝蓝路这个词
一般人就算想破头也想不到什麼是蓝蓝路吧
以下简述蓝蓝路的由来，让爬文的人能有个大概的了解
万恶的起源是日本麦当劳的一系列形象广告「ЭЮюЭソヨ③Д」系列
我擅译为: 麦当劳叔叔的小秘密
里面的主题包括了麦当劳叔叔的鞋子有多长，麦当劳叔叔会讲话吗...等等
蓝蓝路就是其中一支电视广告
内容为麦当劳叔叔带著一群小朋友，不断的「蓝~蓝~路~ 蓝~蓝~路~....」
影片的最后是一位小男生的声音: 「蓝蓝路是什麼啊??」
这是形象广告问题篇的其中一支
再来是日本麦当劳放在网路上的解答篇，麦当劳叔叔一个人说了
「蓝~蓝~路~」
「麦当劳叔叔开心的时候 就会忍不住这样做喔!」
「大家也一起做做看吧!」
「蓝~蓝~路~」
(影片结束)
......所以蓝蓝路到底是什麼?
因为这蓝蓝路真的是太莫名奇妙又太意味不明了
在日本的 niconico (类似YouTube的影片发布网站) 掀起了一阵炫风
无数用蓝蓝路系列广告为素材编辑成的恶搞影片不断出现
再加上同系列的其他广告，例如:
Q:「麦当劳叔叔的鞋子几公分长啊?」
A: 「嗯~ 大概有四个汉堡这麼长吧」
(......所以到底是几公分)
网友们编辑的爆笑影片配合上各种热门音乐舞曲
蓝蓝路系列堪称为最恐怖的洗脑动画
这个热潮也在后期慢慢的烧到台湾来，越来越多台湾人惨遭洗脑
甚至也开始编辑影片并上传到日本网站 ”
附赠蓝蓝路脑残片断，受不了了！ - 在开始说自己的感想之前先给出几个搜索到的看完这部短片大家都会有的有趣问的答案。
1Q整部影片总共出现了多少个商标？
A至少两千个
2Q他们为什么让麦当劳叔叔当坏人？
A制作人亲眼目睹麦当劳的员工被警察逮捕，这对他来说像是一个（使用麦叔叔做坏的人）征兆。许多电影当中小丑都扮演坏人的角色，他们斤斤计较的性格与脸上长存的笑容形成鲜明对比。而麦叔叔恰巧是一位小丑。而者角色的设定与麦当劳公司无关。
接下来则是个人评论：
说这部动画片是动画版的2012不如说它是商标界的2012。在这部动画片中故事情节确实是荒诞无味的但相信没有几个人会去在意这样一部影片的情节，也不会有人对此抱太大期望。如果说2012描写的是人类对自然的“暴行”造成的末日降临，那么logorama应该是诉说商品经济带来品牌之间的过度竞争最后导致的不良结果。
说到这里忽然想起桂纶镁的一句话：“我不为logo埋单。”但是如今确实太多太多的人愿意掏荷包去买LOGO。倘若有一天所有品牌都像logorama中诉说的消失不见那么我们可能不再会轻易地用穿戴来衡量一个人的财力和价值。可殊不知是2012先来还是logorama先到。
每个人有自己推崇的品牌、“商标”是没有错误的，但是喜爱品牌应当建立在喜欢设计师风格的基础上而不是随波逐流的购买潮流或是显示财力、地位的品牌。